Penerbitan Buku

Petua Pemasaran Sepanjang Tahun untuk Kejayaan Jualan Buku

Kedai Buku The Strand

••• Waring Abbott / Imej Getty

Bila menjual buku anda , anda perlu berfikir di luar pelancaran awal dan, sebaliknya, membangunkan strategi pemasaran sepanjang tahun untuk mengekalkan jualan buku anda.

Masa adalah segala-galanya, walaupun dalam pemasaran buku dan publisiti. Terdapat banyak faktor yang mempengaruhi masa promosi buku, daripada tarikh pelancaran kepada promosi bermusim penjual buku dan acara istimewa.

Inilah perkara yang anda perlu tahu tentang masa anda promosi buku .

Masa Promosi Buku Anda

Terdapat tiga fasa promosi buku, dan setiap satu memerlukan tugas yang sedikit berbeza untuk meningkatkan jualan buku anda. Terutamanya jika anda bekerja dengan penerbit tradisional dalam bentuk cetakan, dua fasa pertama adalah penting untuk kejayaan anda dan potensi tawaran buku selanjutnya dengan penerbit anda.

  • Fasa Satu—Pra-Penerbitan: Sebaik-baiknya, penulis harus bermula setahun atau lebih sebelum keluaran buku mereka untuk mula bercakap mengenainya dan mengumpulkan asas pembaca yang berminat. Ini boleh dilakukan dalam pelbagai cara termasuk media sosial, blog dan penulisan artikel. Terutamanya jika buku anda bukan fiksyen, membina kepakaran anda melalui publisiti, pengucapan awam dan penampilan tetamu boleh membantu membina keterujaan tentang buku anda. Tetapi walaupun buku anda adalah karya fiksyen, mula mencari pembaca anda yang sempurna dan berhubung dengan mereka.
  • Fasa Dua—Pelancaran Buku: Tetingkap pelancaran ialah peluang terbaik buku anda dalam pemasaran dan pendedahan publisiti atas beberapa sebab. Keluaran awal adalah apabila terdapat paling banyak tenaga dan keterujaan tentang buku itu, terutamanya daripada penerbit anda. Jangka hayat kebanyakan buku di kedai buku ialah enam bulan, yang tidak begitu lama. Selepas itu, buku anda boleh dihantar semula, yang akan dikira dengan royalti anda. Walaupun anda menerbitkan sendiri, keluaran awal anda penting untuk kedudukan jualan dan faktor lain yang boleh membantu meningkatkan jualan.
  • Fasa Tiga—Pemasaran Berterusan: Salah satu faedah terbesar kedai buku dalam talian ialah anda boleh memanjangkan hayat buku anda dengan cara yang anda tidak boleh lakukan di kedai batu bata dan mortar. Membangunkan strategi pemasaran berterusan selepas keluaran anda boleh memastikan jualan buku anda pada masa hadapan.

Walau apa pun fasa buku anda, anda boleh menggunakan strategi pemasaran sepanjang tahun untuk bercakap dan menjana minat terhadap buku anda. Berikut adalah beberapa idea:

Pemasaran Bermusim

A sangat berjaya strategi pemasaran kerana pemasaran berterusan adalah untuk mengikat buku anda dengan acara bermusim.

Sebagai contoh:

  • Jika anda telah menulis buku menghias kuki, masa terbaik untuk mempromosikannya ialah dari lewat September hingga Disember, yang merupakan bulan memasak kuki percutian utama.
  • Jika anda telah menulis buku tentang cara mencari pekerjaan, masa terbaik untuk memasarkannya ialah Mei dan Jun, apabila beribu-ribu pelajar menamatkan pengajian dan perlu mencari pekerjaan.

Pemasaran Sepanjang Tahun

Bersama-sama dengan cuti dan musim yang paling terkenal, anda boleh memanfaatkan hari dan minggu khusus. Contohnya, jika buku anda melibatkan lanun, anda boleh mengadakan promosi istimewa sekitar Talk Like A Pirate Day, 19 September.

Strategi ini berfungsi dengan baik jika anda ada buku duduk bertakung di kedai buku, kerana anda boleh meremajakan jualan senarai belakang anda.

Beberapa tempat untuk dikunjungi untuk acara harian, mingguan atau bulanan termasuk:

Zon Kalendar mempunyai senarai tapak web yang membolehkan anda mencari acara tambahan untuk dipertimbangkan dalam promosi buku anda.

Pemasaran Berita dan Trend

Walaupun musim dan cuti berlaku tahun demi tahun, ada kalanya sesuatu yang patut diberitakan berlaku atau trend berkembang yang anda boleh mengikat pemasaran anda. Jika buku anda mengenai perhubungan dan pasangan selebriti berpisah, anda boleh memautkan pemasaran buku anda dengan itu.

Jika ekonomi merosot dan buku anda hidup berjimat cermat atau mencari pekerjaan, anda boleh mengikat pemasaran anda untuk membantu mereka bertahan dan mencari pekerjaan baharu.

Ini boleh dilakukan dengan arah aliran yang mempunyai banyak buzz juga. Jika terdapat sebuah buku yang menggemparkan dunia membaca, dan buku anda adalah subgenre yang sama, anda boleh memanfaatkan momentum buku popular itu untuk menjual buku anda. Sebagai contoh, apabila Senja adalah besar, terdapat dorongan dalam pemasaran buku pontianak remaja. Apabila diketahui bahawa penulis adalah peminat sastera percintaan klasik, beberapa karya klasik yang dikeluarkan semula, seperti Kebanggaan dan Prasangka , telah diterbitkan dengan kulit muka yang kelihatan Twilight.

Membangunkan Rancangan Anda

Pemasaran bermusim, sepanjang tahun dan berkaitan berita atau aliran boleh berfungsi dengan baik, terutamanya untuk bukan fiksyen. Jika buku anda berkaitan dengan anak angkat, anda bukan sahaja mempunyai bulan Pengangkatan Kebangsaan pada bulan November, tetapi terdapat pelbagai hari berorientasikan ibu bapa dan anak sepanjang tahun, termasuk Hari Ibu dan Hari Bapa, Bulan Keselamatan Bayi (September) dan Nyanyi. Bulan Bersama Anak Anda (Mac).

Jika anda seorang penulis fiksyen, anda perlu kreatif dan bijak menggunakan strategi ini. Beberapa idea untuk menggabungkan buku anda ke dalam acara termasuk menggunakan minat atau pekerjaan watak anda, tetapan buku anda dan tema atau plot buku anda. Contohnya, jika watak anda memiliki spa, anda boleh mengadakan hadiah untuk bakul mandian untuk Hari Mandi Buih pada 8 Januari.

Idea Pemasaran Bulanan

Berikut ialah senarai musim dan acara yang berkaitan dengan bulan untuk dipertimbangkan semasa anda membangunkan anda rancangan pemasaran buku .

Promosi Buku Januari

Tahun Baru, Awak Baru

Ini adalah bulan teratas untuk buku diet, manual senaman, pembaikan diri semua jenis yang berkaitan dengan Resolusi Tahun Baharu dan membersihkan kekacauan.

Promosi Buku Februari

Hari Valentine

Buku yang dipromosikan sekitar Hari Valentine termasuk buku cara seks (seperti Kama Sutra) , erotika, nasihat dating dan buku tentang coklat. Fiksyen romantik juga sesuai.

Promosi Buku Mac

Hari St Patrick

Sejak sami Ireland 'menyelamatkan tamadun' dengan melindungi jilid pada hari itu, orang St. Pat telah menjadi orang ramai yang suka buku. Ini adalah bulan yang baik untuk mempromosikan buku tentang sejarah Ireland, masakan Ireland, perjalanan ke Ireland dan apa-apa lagi Ireland. Fiksyen yang berlaku di Ireland juga boleh dilakukan dengan baik.

Promosi Buku April (Musim Bunga).

Berkebun

Bercakap tentang semua perkara 'hijau', cara berkebun dan buku bergambar berkembang di meja penjual buku pada masa tahun ini.

Cukai

April juga merupakan masa cukai, jadi buku cukai dan wang boleh terjual dengan baik pada bulan ini.

Perkahwinan

Walaupun perkahwinan jelas berlaku sepanjang tahun, buku pengantin biasanya dipromosikan pada awal musim bunga, bertepatan dengan usaha promosi industri pengantin sendiri pada masa itu. Ini termasuk perancang perkahwinan, buku etika perkahwinan, buku dengan inspirasi perkahwinan. Dan, sementara keinginan seorang wanita muda bertukar kepada perkahwinan, keinginan seorang lelaki muda beralih kepada...

besbol

Buku besbol!

Promosi Tempah Mei

Hari Ibu

Fiksyen wanita, percintaan dan buku-buku lain yang cenderung disukai oleh wanita berfungsi dengan baik menjelang Hari Ibu. Menariknya, Lima Puluh Warna Kelabu mengalami kejutan Hari Ibu yang agak mengejutkan pada tahun pertamanya di pasaran, yang menunjukkan bahawa orang ramai membeli buku erotik untuk ibu mereka.

Promosi Buku Jun

Hari Bapa

Ditetapkan masa untuk permulaan bulan memanggang musim panas, kedai buku menolak memanggang buku pada Hari Bapa.

Buku golf dan sukan lain secara amnya juga terjual dengan baik pada masa ini.

tamat pengajian

Secara tradisinya kamus adalah hadiah pengijazahan, tetapi pasaran itu telah berkurangan dengan internet. Buku yang memberi tip kepada upacara kelulusan, seperti Dr. Seuss Oh, Tempat yang Akan Anda Pergi! atau Anna Quindlen Panduan Ringkas untuk Hidup Bahagia , diadaptasi daripada alamat permulaan kolej yang dia berikan, adalah hadiah popular pada bulan Mei dan Jun. Buku tentang pekerjaan dan kerjaya sememangnya popular.

Buku audio

Jun secara rasminya ialah Bulan Buku Audio, apabila Anugerah Audie berlangsung. Versi buku audio buku anda boleh mengikuti ekor promosi calon dan pemenang.

Promosi Buku Julai

Bacaan Musim Panas

Musim membaca pantai menyerlahkan fiksyen dewasa yang umumnya ringan, cepat, bacaan yang menyeronokkan. Turut popular ialah dewasa muda dan buku kanak-kanak, yang didorong oleh senarai bacaan musim panas sekolah.

Pasaran yang berubah dengan kelebihan maklumat perjalanan dalam talian dan sistem GPS, orang ramai masih membeli panduan perjalanan dan peta.

Promosi Buku Ogos

Kembali ke sekolah

Sekolah selalunya mempunyai senarai bacaan yang melibatkan kesusasteraan klasik. Anda boleh mengikat kesusasteraan seperti yang dilakukan oleh Seth Grahame-Smith Kebanggaan dan Prasangka dan Zombi.

Buku pembelajaran kanak-kanak, buku pengurusan masa ibu dan buku keibubapaan juga boleh berfungsi dengan baik pada bulan ini.

Promosi Buku September

September menandakan permulaan musim jualan buku musim luruh, setakat ini masa terbaik tahun untuk jualan buku, yang membawa kepada bulan Disember apabila pembelian hadiah percutian meningkatkan jualan buku ke puncak tahunan mereka. Secara tradisinya, rumah penerbitan menolak buku yang mereka fikir akan berjaya atau daripada pengarang terbesar mereka dalam usaha untuk meningkatkan pendedahan buku itu supaya mereka berada dalam senarai hadiah percutian semua orang.

Turut popular ialah 'cara-cara' dan buku masakan untuk musim ini, seperti buku kraf, penaik dan masakan hari raya.

September hingga awal November juga merupakan masa ramai pesta buku tahunan . Ini cenderung untuk mempamerkan pengarang tempatan, dan jika anda membuat rancangan pemasaran bermusim, anda mungkin melihat Kalendar Penerbitan Buku untuk melihat apabila mungkin ada pertunjukan di kawasan anda, dan kemudian baca cara untuk melontarkan pengaturcara pesta buku untuk mendapat tempat di pertunjukan.

Promosi Buku Oktober

Halloween

Populariti Halloween sebagai percutian runcit telah meningkat sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Pertumbuhan dalam bilangan tajuk Halloween—terutamanya buku masakan dan buku kraf kanak-kanak—telah mencerminkannya.

Sudah tentu, buku fiksyen seram dan paranormal boleh mendapat manfaat daripada musim ini juga.

Promosi Buku November

Bulan Kitab Yahudi

Ditetapkan masa beberapa minggu sebelum Hannukah, pesta buku dan kedai tempatan sering menumpukan pada buku yang diminati Yahudi.

Kesyukuran

Buku mengenai memasak dan membakar hari cuti, terutamanya membuat ayam belanda dan buku biskut, popular pada masa ini. Hiasan dan kraf rumah percutian juga laris.

Indies First/Small Business Sabtu

Semua jenis pengarang berpeluang untuk menjadi sukarelawan di penjual buku tempatan mereka sambil membantu mempromosikan buku mereka sendiri pada Perniagaan Kecil Sabtu (Sabtu selepas Kesyukuran) apabila banyak kedai buku bebas menganjurkan acara #IndiesFirst.

Menurut pengasasnya, Sherman Alexie, 'Apakah yang lebih baik daripada menghabiskan satu hari melepak di indie kampung halaman kegemaran anda, buku jualan tangan yang anda suka kepada orang yang akan menyukai mereka juga dan menandatangani timbunan anda sendiri? Mengapa tidak mencubanya?'

Hubungi penjual buku indie tempatan anda untuk melihat cara anda boleh mengambil bahagian.

Cyber ​​Monday ialah satu lagi acara yang boleh anda gunakan untuk mempromosikan buku anda dalam talian.

Promosi Buku Disember

Buku Hadiah

Disebabkan oleh kebolehan memberi buku cetakan, jualan kulit keras dan kulit kertas Disember secara amnya mengatasi jualan e-buku. Juga disebabkan faktor pemberian hadiah, terdapat peningkatan dalam jualan buku yang besar dan lebih mahal, seperti biografi utama dan buku meja kopi penuh warna, buku seni dan buku masakan.

Idea di atas hanyalah segelintir acara yang anda boleh masa promosi buku anda juga. Perlu diingat bahawa penjual buku mempunyai kalendar yang berbeza sedikit, dan masa utama untuk media sangat berbeza. Ini bermakna anda perlu merancang lebih awal, selalunya berbulan-bulan lebih awal.

Promosi Tempatan dan Selainnya

Kedai buku tempatan anda mungkin mempunyai acara yang ingin anda manfaatkan, tetapi vendor dan acara tempatan lain juga boleh memberikan peluang. Pameran kraf, pesta buku dan acara lain dalam komuniti anda boleh menawarkan peluang penjualan buku. Organisasi sosial dan profesional mungkin menganjurkan mesyuarat, bengkel dan acara lain yang boleh anda hadiri dan mempromosikan buku anda.

Jangan hadkan usaha promosi anda kepada acara bersemuka tempatan sama ada. Peruncit dalam talian mempunyai promosi berterusan dan bermusim yang boleh anda gunakan. Selain itu, anda boleh menggunakan idea ini untuk membangunkan strategi anda sendiri untuk Iklan Facebook atau Amazon, hadiah melalui media sosial dan jangkauan publisiti seperti penampilan tetamu di podcast.