Separuh

Mengapa Penulisan Menggoda Adalah Kritikal kepada Siaran Berita TV yang Berjaya

Seorang lelaki menunjukkan alat kawalan jauh TV

••• Imej Rob Lewine/Getty

Tanya kebanyakannya Penerbit berita TV tentang menulis usikan, dan anda mungkin melihat mata mereka berputar dan mendengar mereka mengerang. Ini kerana usikan adalah bahagian penting dalam menghasilkan siaran berita yang menarik, namun ramai pengeluar tidak suka melakukannya.

Itu selalunya kerana tulisan menggoda tidak mempunyai kaitan dengan tulen kewartawanan dan mempunyai lebih banyak persamaan dengan iklan TV. Jadi pengeluar yang tidak dilatih dengan betul tidak begitu mahir dalam mengusik. Dengan beberapa petua asas, mereka sebenarnya boleh menantikan bahagian ini dalam urusan harian mereka.

Usikan Berita: Apa Itu?

Usik adalah apa yang Pembawa berita TV katakan untuk meyakinkan penonton untuk menonton siaran berita atau untuk terus menonton. Mereka biasanya datang dalam beberapa jenis format tajuk sebelum siaran berita bermula dan pada penghujung setiap blok berita, sejurus sebelum rehat komersial.

Berikut ialah contoh usikan sebelum siaran berita: 'Seterusnya di Berita Tindakan Saluran 5, sebab gabenor mengatakan dia tidak takut untuk menaikkan cukai anda. Seekor anjing menghadapi kematian dalam kebakaran rumah tetapi menyalak jalan ke tempat yang selamat. Bolehkah ribut taufan di Atlantik menjejaskan rancangan hujung minggu anda? Dan lihat bagaimana cendawan boleh menjadi jawapan kepada kehidupan yang lebih lama. Berita Tindakan Saluran 5 akan datang.'

Berikut ialah contoh usikan semasa siaran berita: 'Masih akan muncul di Channel 5 Action News, dia berumur 105 tahun tetapi merupakan graduan terbaru sekolah menengah tempatan. Anda akan berjumpa dengannya dan lihat mengapa dia tidak berputus asa untuk mendapatkan diploma. Selain itu, jangan terlepas video luar biasa tentang seorang lelaki yang terselamat daripada gigitan jerung di laut. Teruskan, lebih banyak Berita Tindakan Saluran 5 akan datang.'

Matlamatnya adalah untuk menarik perhatian dengan cepat untuk mengelakkan penonton daripada menukar saluran atau mematikan set TV mereka. Sebagai penonton berita, anda telah melihat usikan beribu kali. Ia kelihatan mudah untuk ditulis, tetapi terdapat bahan-bahan penting yang perlu diingati semasa menulis usikan berita TV supaya anda mencapai matlamat anda untuk mengekalkan khalayak anda.

Mengetahui Cerita Berita Yang Mana Untuk Diusik

Penerbit berita mungkin mempunyai 20 cerita dalam siaran berita. Beberapa cerita juga muncul di stesen saingan, seperti mesyuarat majlis bandaran atau sidang akhbar gabenor. Cerita lain adalah unik untuk stesen itu. Sesetengah cerita boleh dianggap 'penting' manakala yang lain adalah ciri.

Sama seperti siaran berita itu sendiri adalah gabungan berita keras dan tambang yang lebih ringan, usikan juga harus mencerminkan kepelbagaian itu. Usikan yang tidak mengandungi apa-apa selain kemalangan kereta, atau sebaliknya, cerita tentang anak anjing dan kanak-kanak akan menunjukkan bahawa siaran berita itu condong ke arah satu jenis kandungan.

Dalam menentukan cerita untuk diusik, penerbit harus mempertimbangkan sasaran penonton stesen itu. Itu selalunya ditentukan melalui penyelidikan kumpulan fokus.

Penyelidikan itu berkemungkinan sudah mempunyai peranan di mana cerita mendapat liputan. Jika penerbit bertanggungjawab ke atas siaran berita awal petang yang menjurus kepada wanita, maka mengusik cerita tentang kesihatan, membesarkan anak dan isu kualiti hidup akan menjadi salah satu cara untuk menghubungi mereka. Walaupun ini hanya umum, kebanyakan perunding berita TV akan menasihatkan untuk mengelakkan jenayah mengusik atau sukan dalam jenis siaran berita, melainkan terdapat komponen kepentingan manusia di luar asas cerita.

Video Penting Dalam Cerita Mengusik

Kerana kita bercakap mengenai televisyen, video adalah penting dalam mencipta usikan yang berkesan. Kadangkala, sebuah cerita sangat menarik sehinggakan perkataan sahaja akan meyakinkan orang ramai untuk menonton, tetapi itu adalah pengecualian yang jarang berlaku.

Ia bukan sahaja mempunyai video, tetapi mempunyai video yang betul, yang akan menjadikan usikan lebih mudah. Tangkapan orang yang duduk di sekitar mesyuarat akan menyebabkan penonton anda menguap.

Sekiranya wartawan Berita meliputi mesyuarat majlis bandaran tentang semua jalan berlubang di bandar anda, terdapat peluang untuk menarik orang ramai menonton cerita itu. Itu adalah untuk menunjukkan jarak dekat tayar kereta yang melanggar lubang, sambil menulis, 'Sesetengah penduduk tempatan sudah muak dengan perjalanan berbatu ini di sekitar bandar. Lihat apa yang mereka suruh pemimpin bandar lakukan tentang jalan berlubang bahaya ini.'

Pendekatan yang lebih biasa dan malas adalah dengan menunjukkan mesyuarat majlis bandaran, sambil menulis, 'Majlis bandar raya bertemu malam ini untuk membincangkan masalah jalan berlubang di beberapa jalan tempatan. Kami akan mendapat laporan daripada dewan bandar raya akan datang.'

Contoh kedua itu bukan sahaja tidak menggunakan video terbaik yang tersedia, tetapi perkataan itu juga tidak mengandungi banyak tenaga. Majlis bandaran bermesyuarat secara kerap mengenai semua jenis isu, jadi penerbit tidak menjual cerita ini sebagai menarik untuk ditonton.

Kesilapan Biasa dalam Penulisan Menggoda

Macam-macam dosa kalau nak mengusik menulis. Penalti adalah peluang yang sia-sia untuk mengembangkan siaran berita anda Penilaian Nielsen .

Kesilapan biasa yang pertama ialah mengabaikan apa-apa jenis faedah penonton menonton cerita. 'Badan Perundangan bermesyuarat hari ini untuk bercakap tentang cukai. Kami akan mendapat lebih banyak lagi.' Lebih baik, 'Ketahui penggubal undang-undang mana yang ingin menaikkan cukai anda.. dan berapa banyak.'

Satu lagi kesilapan ialah memasukkan perkataan dan frasa yang tidak bermakna, yang mencairkan nada yang anda cuba buat. 'Kita akan cerita.' 'Kami akan mendapat lebih banyak lagi.' 'Butiran di hadapan.' Jelas sekali, cerita di hadapan.

Kesilapan ketiga ialah menulis tease yang tidak melepasi ujian 'So what'. 'Doktor mempunyai maklumat baharu tentang vitamin C.' Beritahu penonton mengapa mereka perlu mengambil berat, bukannya membenarkan mereka berkata 'jadi apa?' 'Doktor mempunyai maklumat baharu tentang vitamin C dan mengapa mengambil terlalu banyak vitamin C boleh memudaratkan kesihatan anda.' Sekarang orang ramai ingin tahu sama ada segelas jus oren itu mungkin menyakiti mereka.

Kesilapan biasa yang terakhir adalah terlalu menjanjikan manakala kurang penyampaian. Fikirkan restoran yang menjanjikan pai epal terbaik di dunia, hanya untuk memberikan anda sesuatu yang keluar dari peti sejuk pasar raya. Anda tidak akan memesan pai lagi. Jadi, jika anda mengatakan sesuatu cerita itu mesti dilihat, luar biasa, sukar dipercayai dengan maklumat yang tidak pernah didengari dan petua menjimatkan wang, mengubah hidup, pastikan anda menunaikan janji anda. Kebanyakan penonton tidak akan tahan untuk ditipu tetapi sekali sahaja.