Penerbitan Buku

Penerbitan dan Pemasaran Buku

Timbunan buku teks di atas meja

••• alexkich / Getty Images

Pemasaran buku mewujudkan kesedaran untuk buku tertentu di kalangan penjual buku dan pengguna. Matlamat pemasaran, sudah tentu, adalah untuk menjana jualan buku.

Apakah Pemasaran Buku?

Secara umumnya, fungsi jabatan pemasaran buku di rumah penerbitan tradisional adalah untuk membantu pelbagai jabatan jualan dapatkan buku anda di hadapan pembeli kedai buku, pengedar buku dan saluran lain, untuk memastikan buku anda tersedia dan (sebaik-baiknya) dipaparkan serta dipromosikan melaluinya kepada orang ramai pengguna. Pemasar buku juga secara amnya mengawasi promosi pengguna dalam talian (di sesetengah rumah ini tertakluk kepada jabatan publisiti).

Di rumah penerbitan tradisional, setiap buku diberikan 'pengurus pemasaran' atau 'pengarah pemasaran.' Pemasar ini sedang mengusahakan berpuluh-puluh tajuk pada satu-satu masa. Untuk diterbitkan sendiri buku, beberapa atau semua fungsi pemasaran buku tradisional boleh disediakan daripada perkhidmatan penerbitan sendiri atau daripada perunding penerbitan buku lain (dengan kos).

Walau bagaimanapun anda akan menjadi pengarang, memahami fungsi tradisional pemasaran buku akan membantu anda menavigasi penerbitan buku anda:

Strategi Pemasaran Buku

Pada awal musim penerbitan (atau, walaupun seawal selepas pengarang menyerahkan soal selidik pengarangnya), pemasar terlibat untuk membantu menentukan bakal pembaca buku individu, saiz pasaran untuk buku itu dan strategi untuk cara terbaik untuk mencapai pembaca yang mungkin berminat dengan buku itu. Berdasarkan strategi, pemasar mencipta rancangan pemasaran taktikal (yang merangkumi beberapa atau semua item 2 - 6 di bawah).

Sebanyak unsur-unsur rancangan pemasaran – seperti bahan jualan awal khas, paparan tempat jualan, pengiklanan, dsb. – kos wang, pelan pemasaran dilakukan dalam konteks anggaran belanjawan pemasaran untuk buku tersebut.

Untuk pemerolehan buku utama yang memerlukan pelaburan besar di pihak penerbit, jabatan pemasaran buku kadangkala dibawa masuk untuk menyusun strategi walaupun sebelum buku itu diperoleh –dan, sebagai peraturan, semakin banyak yang telah dibayar oleh penerbit untuk memperoleh buku itu. , semakin besar belanjawan pemasaran.

Pembangunan Bahan Jualan Buku dan Sokongan Jualan Buku

Sebelum buku diterbitkan, jabatan pemasaran buku bekerjasama dengan jabatan promosi untuk membangunkan alat jualan standard bagi setiap buku, seperti penerangannya dalam katalog bermusim senarai penerbit. Jabatan jualan menggunakan ini untuk membentangkan buku kepada penjual buku, pengedar borong, kedai hadiah, perpustakaan, dsb. Sokongan ini juga meliputi sebarang kehadiran buku di pameran perdagangan industri, seperti BookExpo America atau pameran perdagangan musim luruh yang diadakan oleh penjual buku bebas serantau. organisasi.

Pembangunan Bahan Promosi Tempat Jualan

Jabatan pemasaran buku bertanggungjawab mengurus reka bentuk dan penciptaan papan tanda dalam kedai, penanda halaman dan bahan lain yang mempromosikan buku kepada pengguna di peringkat kedai. Ambil perhatian bahawa, dengan peningkatan saluran jualan buku dalam talian, item tempat jualan yang mahal untuk dicetak ini kurang lazim.
(Perhatikan bahawa pada akaun negara rantaian stor bata-dan-mortar, seperti Barnes & Noble , promosi tempat jualan--sebagai contoh, kehadiran buku pada paparan jadual bermusim--ditentukan oleh akaun, bukan jabatan pemasaran penerbit, dan dibayar daripada dana pengiklanan koperasi akaun, biasanya dirujuk sebagai ' koperasi.')

Pembangunan Kempen Media Sosial & Blogger

Di sesetengah rumah penerbitan, jangkauan kepada penulis blog buku dan penulis blog lain yang berkaitan jatuh kepada jabatan pemasaran; di rumah lain, penulis blog dianggap sebagai sebahagian daripada media dan menghantar mereka maklumat tentang buku yang diterbitkan jatuh ke jabatan publisiti.

Walaupun beberapa kempen media sosial mungkin dibangunkan secara dalaman (untuk buku bajet besar), media sosial sering jatuh kepada pengarang sebagai sebahagian daripada pembangunan platform.

Mengiklankan

Walaupun pengiklanan cetakan telah berkurangan, ia masih wujud dalam kenderaan seperti Kajian Buku New York Times ; iklan dalam talian adalah lebih biasa. Jabatan pemasaran dan belanjawan pemasaran buku menentukan sama ada, di mana dan bila buku akan diiklankan. (Sekali lagi, pengiklanan yang dilakukan bagi pihak buku tetapi terikat pada akaun tertentu mungkin telah dibayar daripada koperasi.)

Tajaan dan Promosi Bersilang

Syarikat yang produknya sesuai dengan khalayak untuk buku kadangkala diketuk untuk membantu mempromosikan silang buku. Contohnya, syarikat makanan mungkin mempromosikan silang hadiah buku masakan atau hadiah di tapak web mereka. Tajaan dan usaha promosi silang juga melibatkan jabatan lain (jualan khas, publisiti jika lawatan buku terlibat).