Cara Menulis Siaran Akhbar Pengiklanan untuk Media
Siaran akhbar yang baik boleh membuka pintu
••• Imej Getty
Siaran akhbar ialah alat penting untuk memaklumkan sama ada perniagaan anda sendiri atau pelanggan anda. Dan berita baiknya ialah, anda tidak perlu menjadi pro PR untuk menulis satu. Apabila anda menguruskan kempen perhubungan awam anda sendiri , menulis siaran akhbar sepatutnya menjadi sangat semula jadi kepada anda. Jika anda mendapat berita tentang produk, perkhidmatan atau syarikat anda, maka anda sudah bersedia untuk mengalami kuasa siaran akhbar. Dan yang paling best? Ianya percuma! Tetapi pertama, mari kita lihat siaran akhbar itu sendiri.
Jadi, apa itu siaran akhbar?
Ianya mudah. Siaran akhbar ialah dokumen satu hingga dua halaman yang digunakan untuk menarik perhatian kepada syarikat anda dan produk/perkhidmatannya. Mereka ditulis dengan cara yang sangat formulaik, dan dengan alasan yang baik. Beratus-ratus, jika tidak beribu-ribu, siaran akhbar ini, datang ke tempat kejadian setiap hari. Jika mereka semua mengambil format yang berbeza, ia akan menjadi mimpi ngeri untuk dikendalikan oleh akhbar.
Dengan menjadikannya mudah dibaca, dengan pemformatan mudah dan tempat yang dijangkakan untuk tarikh, masa, tajuk berita dan sebagainya, anda menjadikan tugas wartawan lebih mudah. Dan apabila anda menjadikan kehidupan mereka lebih mudah, anda lebih berkemungkinan mendapat liputan dalam akhbar, majalah, tapak web atau siaran berita.
Atas sebab-sebab tersebut, adalah penting untuk mempelajari blok binaan cara menulis siaran akhbar sebelum anda mula menyerahkan keluaran anda kepada media. Jika tidak, anda akan mula mendapat reputasi bahawa anda seorang amatur dan siaran akhbar anda akan diabaikan.
Menghantar siaran akhbar - Asasnya
Apabila anda bersedia untuk liputan media percuma, anda menghantar siaran akhbar kepada editor dan stesen TV. Ini bukan jaminan bahawa anda akan mendapat publisiti percuma. Terdapat banyak perbezaan antara pengiklanan dan perhubungan awam dan dalam PR, media tidak diperlukan untuk membuat liputan cerita anda. Anda menghantar siaran akhbar anda dengan harapan mereka akan mengambilnya untuk majalah, akhbar atau siaran berita tempatan mereka.
Tetapi anda perlu bersabar. Sesetengah penerbitan mungkin mengambil masa beberapa bulan untuk menerbitkan siaran akhbar anda. Dan kemudian terdapat penerbitan lain yang akan mencetak keluaran anda dalam beberapa hari. Semuanya bergantung pada berita anda dan jadual mereka.
Dan stesen televisyen adalah cerita yang berbeza sama sekali. Jika anda cuba mendapatkan masa siaran untuk acara, hantarkan siaran akhbar anda kepada anda stesen TV tempatan sekurang-kurangnya dua hari sebelum ini. Memandangkan berita berbeza dari hari ke hari, kemalangan kereta boleh menghalang stesen daripada membuat liputan acara anda. Tetapi peluang anda lebih rendah jika mereka menerima siaran akhbar anda pada hari yang sama.
Siaran akhbar mesti menjadi berita
Siaran akhbar juga dikenali sebagai siaran berita. Kembali kepada asas, ia hanya bermaksud: berita. Jika anda telah memasarkan pad pemanas yang sama selama 20 tahun dan tiada apa yang berubah, tiada sebab untuk menulis kenyataan akhbar. Editor akan mengecil hidung mereka dan kemudian melapik bahagian bawah tong sampah mereka.
Katakan pad pemanas anda kini mempunyai pemasa automatik terbina dalam untuk kemudahan. Ada berita anda! Terdapat beberapa jenis siaran akhbar yang boleh anda tulis. Memulakan perniagaan. mempunyai pekerja baharu menyertai pasukan anda. Syarikat anda memenangi anugerah. Anda bekerja dengan badan amal. Atau apa-apa yang baharu atau berbeza tentang perniagaan anda dan barisan produknya merupakan siaran akhbar yang patut diberitakan.
Terdapat helah untuk menulis siaran akhbar, walaupun. Mesej anda mestilah sesuai dengan berita tanpa terdengar seperti iklan terang-terangan. Keluaran ditulis dalam format yang tidak berat sebelah supaya pembaca mempercayai maklumat itu tepat.
Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan yang jelas antara pengiklanan dan perhubungan awam. Tetapi jika ia ditulis dengan betul, siaran akhbar boleh menjadi lebih berkesan daripada pengiklanan.